從1979年鄧小平同志提出“改革開放”政策至今，中國現(xiàn)代營銷已走過1/4世紀(jì)的歷程。中國從計劃經(jīng)濟逐步走向市場經(jīng)濟，中國的營銷人員和企業(yè)家一樣，摸著石頭過河，一腳高一腳低的進(jìn)行25年左右的探索，創(chuàng)造了一個嶄新的經(jīng)濟市場，推動中國營銷模式快速平穩(wěn)的發(fā)展造就了企業(yè)神話。
    前15年中國一直憑借著直覺膽大運用媒體和大眾營銷手段推動市場經(jīng)濟。當(dāng)時大規(guī)模的消費需求得不到滿足，形成供不應(yīng)求的市場經(jīng)濟體質(zhì)，難以提供穩(wěn)定的營銷模式。
    但后10年，中國市場經(jīng)濟迅猛發(fā)展，逐漸趨向成熟化，許多早期取得成功的企業(yè)，卻因市場操作方法固定而遭遇‘滑鐵盧’的趨勢，許多‘標(biāo)王’紛紛敗陣，標(biāo)志著前15年市場操作模式的終結(jié)。
近10年，由于外資企業(yè)大規(guī)模的進(jìn)入中國經(jīng)濟市場，推動中國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化，多元化，市場環(huán)境趨于成熟，新的市場環(huán)境代替/淘汰了原有的企業(yè)的同時，又造就了另一批成功企業(yè)。從此，中國的企業(yè)和營銷人開始重視市場研究，較系統(tǒng)和專業(yè)的進(jìn)行市場調(diào)節(jié)操作。
    海爾總裁張銳敏曾說“中國公司必須贏得國際競爭，才能贏得國際市場”，我更想用松下公司中國總裁彬浦敏的話說“如果你不贏得中國市場，你就不能贏得全球化的競爭”。如今，中國的市場是全球最重要的市場，也是商家必爭的市場。我相信未來的30年里市場將會更重視銷售，從追求銷售業(yè)績，到挑戰(zhàn)品牌與客戶關(guān)系之間的管理。
企業(yè)的競爭是綜合實力的較量，是全球化的管理。用丘吉爾的話說“現(xiàn)在還遠(yuǎn)未結(jié)束，甚至連結(jié)束的開始都不是”。營銷小到一個商品大到跨過公司，作為90后的我更深信：中國營銷將會走向21世紀(jì)末最輝煌的專業(yè)之一，它將帶動中國企業(yè)經(jīng)濟高速平穩(wěn)的發(fā)展，推動中國市場完善化。

    文 / 恒心【慕容香韻】