文/柊寧

　　最近盤點(diǎn)了一下易烊千璽的一些代言，最終的結(jié)果讓我略微驚訝，那我們就先來談?wù)勔嘴惹Лt最近的一次代言。

　　“寶馬中國”官方微博與2020年4月10日將易烊千璽代言寶馬的消息公之于眾，在微博發(fā)出不到半天的時(shí)間里轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊紛紛破百萬。

　　寶馬創(chuàng)建于1916年，距今已有104年的歷史，但僅有19歲易烊千璽卻成為了BMW新生代代言人，同時(shí)還是寶馬中國首位官宣的品牌代言人。

　　但作為00后的新生代偶像易烊千璽到底能不能勝任寶馬的代言？你僅僅只需要看一眼“寶馬中國”官方微博下方的評(píng)論你就會(huì)知道易烊千璽到底能不能帶動(dòng)寶馬汽車的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　在十幾萬的評(píng)論中粉絲紛紛秀出自己的寶馬，之后 “粉絲為代言人買豪車，易烊千璽給寶馬帶來了多少效益？” 的話題又被推上了熱潮。

　　明星代言豪車并不不在少數(shù)，比如吳亦凡代言奔馳Smart、彭于晏代言沃爾沃S60、李易峰代言奧迪A4L、鄧超代言Jeep指南者、莫文蔚代言凱迪拉克SRX、劉德華代言Acura TL等。

　　但易烊千璽卻是首位00后的豪車代言人，他憑借自己的頂級(jí)流量和龐大的粉絲群體使得寶馬在微博、抖音等社交平臺(tái)上的熱度延續(xù)不斷，這為寶馬的宣傳起到了至關(guān)重要的的作用。

　　這不得不讓網(wǎng)友們紛紛感嘆以年輕偶像觸動(dòng)新生代市場(chǎng)是多么重要。

　　2018年馬云欽點(diǎn)易烊千璽為天貓的首位代言人，整場(chǎng)代言下來馬云共出資3。23億，其中大部分都是花在易烊千璽的代言費(fèi)和廣告位上，易烊千璽的代言費(fèi)高達(dá)8000萬，并且馬云還耗資1。33億簽下了632家影院的PV。

　　由此可見馬云對(duì)于易烊千璽的重視，這更是體現(xiàn)出了新生代帶動(dòng)市場(chǎng)的必要性。

　　除開馬云對(duì)易烊千璽的高度重視外，華為市場(chǎng)亦是看重了易烊千璽的所能帶來的無限前景。

　　2018年易烊千璽成為了華為nova系列的全球代言人，從nova3的發(fā)布到nova7，華為對(duì)易烊千璽的宣傳上演了各種實(shí)力寵，比如連續(xù)三天的微博開屏應(yīng)援、所有線下門店的人形立牌、就連華為員工會(huì)議，還讓全員穿上了“千般驚璽，萬般寵愛”的員工應(yīng)援服。

　　易烊千璽為華為nova代言的微博宣傳視頻在短短的時(shí)間內(nèi)就取得了1227萬次的轉(zhuǎn)發(fā)量、宣傳片的播放量也高達(dá)2943萬人次，并且話題閱讀量破7。7億，易烊千璽為華為nova系列的銷量和口碑贏得了雙豐收。

　　這些數(shù)據(jù)都說明著易烊千璽的帶貨力和毋庸置疑的巨大商業(yè)價(jià)值。

　　下面我們來看一看易烊千璽的代言史：

　　2017年16歲的易烊千璽就成為了丹麥旅游形象代言人、成為了首位國家代言人，并且2014年易烊千璽的的書法作品還被掛在了丹麥大使館。

　　2018年易烊千璽代言Adidas neo，成為全球首席創(chuàng)意官。

　　2018年易烊千璽代言國際奢侈品葆蝶家，成為首位亞太地區(qū)代言人。

　　2019年易烊千璽代言紀(jì)梵希，微博發(fā)出兩小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)超過50萬，并且所代言的廣告中的試色小粉皮賣到全網(wǎng)斷貨，一支難求。

　　2019年易烊千璽代言日默瓦，成為中國區(qū)品牌代言人。

　　除開這些代言之外，易烊千璽還曾代言了百度、優(yōu)酷、阿瑪尼、喜馬拉雅、野獸派、百草味、依云、康師傅綠茶、蒙牛優(yōu)益C、沙宣等等。

　　通過數(shù)據(jù)分析，易烊千璽的八千多萬的粉絲中90后、95后、00后占絕大多數(shù)，而這一階段的人群正是在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)著主導(dǎo)地位。

　　雖然明星代言早已是一種常態(tài)，但是讓新生代來帶動(dòng)新生代市場(chǎng)的發(fā)展更是一種未來市場(chǎng)的發(fā)展傾向。