（文字版）
　　讀書播音社群在15年影響一億人讀書
　　耐克公司啊，有個(gè)職位叫首席故事講述官，就是專門負(fù)責(zé)激勵(lì)員工的，講故事啊，對(duì)公司來說太重要了，你創(chuàng)業(yè)招人才，你需要講故事講愿景吧，公司遇到一些大事兒，比如說合并重組也得讓大家知道未來藍(lán)圖吧。
　　如果遇到困難的，你也得講故事，讓大家和你共度難關(guān)吧。
　　不光企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要善于講故事。前兩天我看了一個(gè)視頻，一個(gè)失明的老人坐在一棟大廈的臺(tái)階上乞討，旁邊的牌子上寫著我是個(gè)盲人，請(qǐng)幫幫我，他是那么可憐，可是路過的人呢，卻很少回應(yīng)他。
　　一個(gè)漂亮的女孩走過來，突然回身把用來乞討的紙牌翻過來刷刷刷，寫上一行字就離開了，奇跡發(fā)生了，路人紛紛把硬幣放到老人跟前，這個(gè)女孩兒寫了什么呢？她實(shí)際上寫的是同樣的話，只是用了不同的語言，她寫的是這真是美好的一天，而我卻看不見。
　　在我看來呢，我是個(gè)盲人，請(qǐng)幫幫我是講道理，而這個(gè)聰明的女孩寫的是故事。
　　故事呢？不是編造用來消遣娛樂的獵奇情結(jié)，而是制造把人帶入其中，可以一起呼吸一起心跳的情境，包括購物的時(shí)候也有人總喜歡買那些背后有故事的產(chǎn)品。
　　我有一個(gè)朋友曾經(jīng)說過他喜歡用雅姿的護(hù)膚品，不僅僅是因?yàn)樗钠放坪推焚|(zhì)，而是它創(chuàng)始人的故事很吸引他，它的創(chuàng)始人卡爾宏邦本來是一個(gè)信仰自然精粹力量的營養(yǎng)科學(xué)家，他深愛著自己的妻子伊迪絲，就遵循營養(yǎng)素萃取天然成分的基本理念和多年的研究成果，在自己的實(shí)驗(yàn)室里為愛妻用天然植物研制了第一款護(hù)膚品，由此開啟了一個(gè)為愛而生的品牌，這個(gè)故事可能會(huì)讓產(chǎn)品使用者在使用產(chǎn)品的時(shí)候體會(huì)到濃濃愛意吧！
　　這是用錢買不到的，附價(jià)值，這也印證了吳曉波的一句話，在這個(gè)產(chǎn)能過剩的時(shí)代，人大于一切組織沒有溫度的品牌將沒有生命，所以為品牌賦予人格屬性，講一個(gè)好故事將成為21世紀(jì)最應(yīng)具備的技能之一。
　　用故事這種我們從兩三歲就接受的手段實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值觀輸出觀念影響的目的，但故事該怎么講呢？最近，快公司采訪了一位專業(yè)的故事講述官，告訴你掌握四步就能把故事講好。
　　第一，故事必須要真實(shí)，有的時(shí)候我們需要講述公司未來的遠(yuǎn)景，那就必須要告訴大家。怎么做才能夠?qū)崿F(xiàn)它，也就是要有相應(yīng)的策略和途徑。
　　第二步，用你這個(gè)詞，一般領(lǐng)導(dǎo)說話都喜歡，用我要怎么怎么顧客怎么怎么，但在講故事的時(shí)候呢，也要心存聽眾都用你，你們才能讓人們覺得故事和他們息息相關(guān)。
　　第三呢，少用理性多走心，在大腦的分布里，情感和決策是一個(gè)腦區(qū)，這就是為什么很多企業(yè)家在演講的時(shí)候都談情懷，因?yàn)榍楦心X影響人的決策，所以你的目標(biāo)不能光是硬邦邦的數(shù)字，而是對(duì)用戶生活的影響和改變。
　　第四，故事越簡單越好，其實(shí)全世界的故事就這么幾種類型，人和人的對(duì)抗，人和自然的對(duì)抗。
　　遇到挫折的分歧等，講故事只要抓住主線，找到事實(shí)，在傾注進(jìn)去合適的情感就基本上成功了。