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成為講故事的高手

發(fā)表時(shí)間:2019-05-16用戶:祖佳明閱讀:1369
  (文字版)
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  耐克公司啊,有個(gè)職位叫首席故事講述官,就是專門負(fù)責(zé)激勵(lì)員工的,講故事啊,對(duì)公司來說太重要了,你創(chuàng)業(yè)招人才,你需要講故事講愿景吧,公司遇到一些大事兒,比如說合并重組也得讓大家知道未來藍(lán)圖吧。
  如果遇到困難的,你也得講故事,讓大家和你共度難關(guān)吧。
  不光企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要善于講故事。前兩天我看了一個(gè)視頻,一個(gè)失明的老人坐在一棟大廈的臺(tái)階上乞討,旁邊的牌子上寫著我是個(gè)盲人,請(qǐng)幫幫我,他是那么可憐,可是路過的人呢,卻很少回應(yīng)他。
  一個(gè)漂亮的女孩走過來,突然回身把用來乞討的紙牌翻過來刷刷刷,寫上一行字就離開了,奇跡發(fā)生了,路人紛紛把硬幣放到老人跟前,這個(gè)女孩兒寫了什么呢?她實(shí)際上寫的是同樣的話,只是用了不同的語言,她寫的是這真是美好的一天,而我卻看不見。
  在我看來呢,我是個(gè)盲人,請(qǐng)幫幫我是講道理,而這個(gè)聰明的女孩寫的是故事。
  故事呢?不是編造用來消遣娛樂的獵奇情結(jié),而是制造把人帶入其中,可以一起呼吸一起心跳的情境,包括購物的時(shí)候也有人總喜歡買那些背后有故事的產(chǎn)品。
  我有一個(gè)朋友曾經(jīng)說過他喜歡用雅姿的護(hù)膚品,不僅僅是因?yàn)樗钠放坪推焚|(zhì),而是它創(chuàng)始人的故事很吸引他,它的創(chuàng)始人卡爾宏邦本來是一個(gè)信仰自然精粹力量的營養(yǎng)科學(xué)家,他深愛著自己的妻子伊迪絲,就遵循營養(yǎng)素萃取天然成分的基本理念和多年的研究成果,在自己的實(shí)驗(yàn)室里為愛妻用天然植物研制了第一款護(hù)膚品,由此開啟了一個(gè)為愛而生的品牌,這個(gè)故事可能會(huì)讓產(chǎn)品使用者在使用產(chǎn)品的時(shí)候體會(huì)到濃濃愛意吧!
  這是用錢買不到的,附價(jià)值,這也印證了吳曉波的一句話,在這個(gè)產(chǎn)能過剩的時(shí)代,人大于一切組織沒有溫度的品牌將沒有生命,所以為品牌賦予人格屬性,講一個(gè)好故事將成為21世紀(jì)最應(yīng)具備的技能之一。
  用故事這種我們從兩三歲就接受的手段實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值觀輸出觀念影響的目的,但故事該怎么講呢?最近,快公司采訪了一位專業(yè)的故事講述官,告訴你掌握四步就能把故事講好。
  第一,故事必須要真實(shí),有的時(shí)候我們需要講述公司未來的遠(yuǎn)景,那就必須要告訴大家。怎么做才能夠?qū)崿F(xiàn)它,也就是要有相應(yīng)的策略和途徑。
  第二步,用你這個(gè)詞,一般領(lǐng)導(dǎo)說話都喜歡,用我要怎么怎么顧客怎么怎么,但在講故事的時(shí)候呢,也要心存聽眾都用你,你們才能讓人們覺得故事和他們息息相關(guān)。
  第三呢,少用理性多走心,在大腦的分布里,情感和決策是一個(gè)腦區(qū),這就是為什么很多企業(yè)家在演講的時(shí)候都談情懷,因?yàn)榍楦心X影響人的決策,所以你的目標(biāo)不能光是硬邦邦的數(shù)字,而是對(duì)用戶生活的影響和改變。
  第四,故事越簡單越好,其實(shí)全世界的故事就這么幾種類型,人和人的對(duì)抗,人和自然的對(duì)抗。
  遇到挫折的分歧等,講故事只要抓住主線,找到事實(shí),在傾注進(jìn)去合適的情感就基本上成功了。
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